Administradora com especialização em marketing pela UFPR, pós-graduada em Responsabilidade Social pela FGV e Gestão de Instituições do Terceiro Setor pelo GIFE. Possui MBA em Publishing Management pela FGV-RJ e cursa Neurociência e Comportamento pela PUC-RS. Especialista em storytelling e escritora, atua há mais de 20 anos no marketing do Hospital Pequeno Príncipe, coordenando diversos projetos com foco em fortalecimento institucional e valorização da marca. Atualmente, lidera também estratégias de captação de recursos focadas em indivíduos por meio de marketing direto e online.
DESCRIÇÃO DA PALESTRA:
A captação de recursos vai além do trabalho dos captadores: ela exige uma estratégia integrada que valorize a força da marca, a integração entre áreas, a análise permanente de dados, e, claro, o engajamento do público. Nesta sessão, vamos explorar como o marketing, a produção de conteúdo, o uso estratégico de storytelling e a análise de dados potencializam a captação, tornando-a mais eficiente e sustentável. Com base em cases reais, mostraremos como a integração entre captação online e offline, o amor pelos dados e a construção de narrativas autênticas fortalecem a relação com doadores e ampliam o impacto das campanhas.
PALAVRAS-CHAVE:
Força da marca, marketing integrado e análise dados.